Kada su se u pozadini začuli prvi taktovi “Lust for Life”, odmah je postalo jasno da ovo neće biti još jedna generička fudbalska reklama prepuna usporenih snimaka, motivacionih govora i obaveznih krupnih kadrova zvezda reprezentacije.
Adidas je za kampanju škotske reprezentacije uradio nešto mnogo zanimljivije: posegnuo je za jednim od najuticajnijih filmova devedesetih i pretvorio ga u priču o identitetu, pripadnosti i večitom autsajderu, koji odbija da odustane.
Uz glas sa izraženim škotskim akcentom, Scott McTominay najpre šeta ulicama Glazgova, prolazi pored devojke koja čita Trainspotting, da bi se scena zatim preselila u Napulj, grad u kojem je škotski vezista u međuvremenu pronašao novi fudbalski dom.
Dok se smenjuju kadrovi Vespe, pice koju Scotty mažnjava usput Italijanu sa tanjira i reprezentativnih golova, monolog prepoznatljivo priziva čuveni Rentonov “Choose Life” govor iz filma Danny Boyla, ali mu daje potpuno novo značenje.
“Choose the sunny Naples and the rain in Glasgow”.
“Choose heading to a World Cup”.
“Choose tattie scones on a Tuesday and pizza on a Wednesday” (može li “škotskije” od toga?).
Zašto je Trainspotting postao religija jedne generacije
Za generaciju koja je odrastala devedesetih, Trainspotting je bio mnogo više od filma, posebno ako ste odrastali u Srbiji. Gledao se gotovo religiozno, a u bioskop se išlo po nekoliko puta, sve dok je bio na repertoaru. Posle se gledao na izlizanim VHS kasetama, sa istom ekipom koja je već znala pola dijaloga napamet.
Nastao prema romanu Irvine Welsha i smešten u Edinburg, iako je veliki deo scena snimljen u Glazgovu, ovaj kultni film postao je svojevrsna “Paklena pomorandža” svoje generacije.
Bila je to priča o odrastanju na marginama, prijateljstvu, zavisnosti, muzici, potrazi za identitetom i pokušaju da se pronađe smisao u svetu koji se raspada pred očima svojih junaka. Uz neizbežni fudbal, punk, klasne podele i osećaj da se istorija prečesto pisala negde južnije od Hadrijanovog zida, kao važan deo identiteta nepokornih Škota.
Od “Choose Life” do “Choose Scotland”
Malo je i filmova čiji je soundtrack ostavio trag kakav je ostavio Trainspotting. Od Iggy Popa i njegove “Lust for Life” do britanske alternativne scene devedesetih, muzika u filmu nije bila puka pozadina, već ravnopravan lik priče.
Jednako važan bio je i specifičan škotski duh: mešavina crnog humora, samoironije, bunta i tvrdoglave želje za opstankom, čak i kada vam je život podelio loše karte.
Upravo zato Adidasova kampanja funkcioniše toliko dobro. Ona ne koristi Trainspotting samo kao nostalgični ukras, ili prepoznatljivu referencu radi puke komercijalizacije kultnog klasika. Uostalom, Rentonove crvene Adidas Sambe odavno su postale deo vizuelnog identiteta samog filma, pa Adidasov omaž Trainspottingu deluje više kao povratak korenima nego kao obična marketinška kampanja.
Naprotiv, reklama preuzima njegovu suštinu i pretvara je u fudbalsku priču o reprezentaciji, koja je decenijama navikla da bude autsajder, ali nikada nije izgubila veru u sebe.
Posebno snažno odjekuje trenutak u kojem narator izgovara: “You can’t choose where you’re born. But you can choose who you stand with”.
Autsajderi koji odbijaju da odustanu
U toj jednoj rečenici krije se i srce cele kampanje. Originalni “Choose Life” iz Trainspottinga bio je ironični komentar potrošačkog društva i života koji se svodi na kupovinu bespotrebnih stvari.
Adidas ovde okreće originalni monolog naglavačke i umesto potrošnje u prvi plan stavlja zajedništvo, identitet i osećaj pripadnosti.
Verovatno Škotska neće osvojiti Mundijal. Možda će, kao i mnogo puta do sada, ponovo prigrliti ulogu autsajdera.
Međutim, ako nas je Trainspotting ičemu naučio, onda je to da najzanimljivije priče retko pripadaju favoritima.
I možda je baš zato “Choose Scotland” jedan od najboljih nastavaka priče započete davne 1996. godine.
